Pozisyon markası, bir işaretin ürün üzerinde her zaman aynı belirli konumda kullanılmasından kaynaklanan ayırt ediciliğe dayanan özel bir marka türüdür.
- Ayırt edicilik, işaretin ürün üzerindeki sabit konumundan doğar.
- Konumun tutarlı ve belirgin olması gerekir.
- Tescilde konum açıkça gösterilmelidir.
Pozisyon Markası Ne Demektir?
Pozisyon markasında korunan şey, bir öğenin ürün üzerinde her zaman aynı yerde, aynı biçimde yer almasıdır. Tüketici, ürünün belirli bir noktasındaki bu işareti gördüğünde kaynağı tanır. Burada ayırt ediciliği sağlayan unsur, işaretin kendisi kadar onun konumudur.
Ayırt Edicilik Koşulu
Bir konumun marka olarak korunabilmesi için, o konumdaki kullanımın tüketici nezdinde kaynak gösterir hale gelmesi gerekir. Sıradan, işlevsel ya da herkesçe benzer biçimde kullanılan konumlar tek başına ayırt edici kabul edilmeyebilir; bu nedenle konumun belirginliği önemlidir.
Başvuruda Gösterim
Pozisyon markası başvurusunda, işaretin ürün üzerindeki konumunun açıkça anlaşılır biçimde gösterilmesi gerekir. Genellikle ürünün ilgili kısmı vurgulanarak, korumanın yalnızca o konumdaki kullanımı kapsadığı netleştirilir. Doğru gösterim, koruma kapsamının sınırlarını belirler.
Neden Tercih Edilir?
İşletmeler, ürünlerinin belirli bir bölgesindeki tanınır kullanımlarını korumak için pozisyon markasına başvurur. Bu koruma, taklitçilerin aynı konumda benzer işaretler kullanarak tüketiciyi yanıltmasını engellemeye yardımcı olur.
Marka olabilecek işaretler ve markanın ayırt edicilik koşulu 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'nun marka hükümlerinde düzenlenmiştir. Pozisyon markası, işaretin ürün üzerindeki konumundan doğan ayırt ediciliğe dayanan ve bu hükümler çerçevesinde değerlendirilen bir marka türüdür.
6769 sayılı SMK — mevzuat.gov.trSıkça Sorulan Sorular
Pozisyon markası ne anlama gelir?
Pozisyon markası, bir işaretin ürün üzerinde her zaman aynı ve belirli bir noktada kullanılmasından doğan ayırt ediciliğe dayanan marka türüdür. Korunan şey işaret kadar onun bulunduğu konumdur; örneğin ayakkabının belirli bir bölgesindeki şerit veya dikiş. Tüketicinin o konumu gördüğünde kaynağı tanıması beklenir.
Pozisyon markası başvurusunda gösterim nasıl yapılır?
Başvuruda işaretin ürün üzerindeki konumu açık biçimde gösterilmelidir; korunan unsur düz çizgiyle, koruma dışında kalan ürün hatları genellikle kesik çizgiyle belirtilir. Ayrıca konumu tarif eden kısa bir açıklama eklenir. Gösterim belirsiz kalırsa korumanın kapsamı sicilden anlaşılamayacağı için başvuru reddedilebilir. Ürünün genel görünümünün değil, yalnızca belirtilen konumdaki işaretin korunduğu unutulmamalıdır.
Pozisyon markasında en sık karşılaşılan sorun nedir?
En sık sorun ayırt edicilik eksikliğidir; süsleme ya da teknik bir zorunluluk gibi algılanan konumlandırmalar marka olarak kabul edilmez. Tüketicinin işareti yalnızca dekoratif bir öge olarak görmesi hâlinde 6769 sayılı SMK m.5 kapsamında ret gündeme gelir. Yoğun ve tutarlı kullanımı gösteren deliller bu engelin aşılmasına yardımcı olabilir.
Markanızın Doğru Türünü Belirleyelim
Pozisyon markası dahil tüm marka türlerinde başvuru stratejiniz için uzman desteğimizden yararlanın.
Bizimle iletişime geçin